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如今，越来越多的中国企业已经深深认识到品牌和创新在国际竞争中的作用，在加大出口的同时，也在努力提升自身的科技水平和创新能力，提升贸易“量”的同时，也在产品的“质”上下功夫。

在商务部研究院对外贸易研究所所长梁明看来，贸易强国是综合优势的体现，必须具备几个特点，一是贸易规模大，二是产品品质高，三是产品结构好，四是贸易收益大，五是贸易规则的影响力强。

为了推动建设贸易强国，广交会不但对参展企业精准邀请，对品牌企业重点推介，更是引导企业加大创新力度，提升参展产品质量和附加值。2013年，广交会设立“广交会出口产品设计奖(CF奖)”，每年秋季广交会后向各参展企业征集产品，由来自境外不同地域大买家、广交会品牌企业设计总监、商协会代表、境内外设计师、经济或设计媒体代表，和境内外设计界专家分别进行初评和终评，选出获奖产品，在第二年秋季广交会时进行颁奖。获奖产品将在当年两届广交会期间做重点展示和宣传。